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网易新品牌“各有态度”广告稍显矫情

更新时间:2017-05-22 18:56:52点击次数:225次字号:T|T


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2017年,最近

网易新闻app更新了使用多年的口号“有态度”

更改为:各有态度

更有个性

仅仅从这一点上来看

这次更新的方向没有毛病

问题出现在为什么要更新以及更新做得怎么样



(一)为什么要更新

很多时候品牌们都喜欢各一段不短的时间

来一次品牌刷新

名义上是为迎接新时代需求

以及用户口味的转变

然而

往往忽略了产品本身的支撑

才是品牌刷新最为关键的立足点


意思是

你不能因为用户而用户

启动点一定是因为产品

当然

产品的迭代是因为用户市场的变化

但是品牌刷新的主角不是用户

而是产品

是的,你没听错

因为产品才是品牌和用户之间沟通的有效通道


没有产品

你放个屁都没味道

刷新什么呢?




(二)更新做得怎么样

事实上做媒体的人的确做内容是没得说

极其擅长从表象挖掘到深处的潜台词

同时横向旁征博引更多佐料以丰满

因此

不管是平面还是视频

网易这次品牌刷新

在内容上的即视感都很充分

甚至有点过犹不及


就像潜水一样

深潜和浮签不一样

当然是深潜好玩

因为深的原因

所以感受会非常特别

从眼睛所看到的和皮肤所感受到的

以至于第六感被刺激到的

都很不同

这种不同带来的是

某种不可知和不可言说的奇妙

没上到一定层次的人

读不太懂


估计以咱们一般国人的情况来看

这种就是图个新鲜

未必能感受到多么伟岸的情绪

可能吃一顿豪的

深度而持久地盯着三点式看

还更能激发其记忆和兴奋点

尤其性价比更高

又不太会陷入思考逻辑的深渊

充满了不安定的危险系数

就跟浮潜比深潜的人要多一样

一般人的潜台词是

“我就泡一下看看就行,

别跟我玩太高深的,

哥们耗不起。”


别跟充满了爆烈因子的用户去耗

用户是缺乏耐性和宽容的

本来好好说的一句话

非得掰扯得非主流

如果仅仅是从少数派的调研报告里面得出

“非主流是我的用户主要表征”

那么这种洞察就真的很苍白

说得革命一点就是

缺乏群众基础

任何时候任何地方任何领域

非主流都不能作为主要的参照和对标

因为非主流是不符合公众世界观的

但是广告/公关/品牌这些是面向公众的


尤其网易新闻本身产品所面向的人群

本来就是大众

然而却要搞得这么文艺小清新

拿一个非主流和小圈子的人群

对标所谓的“各有态度”

估计是为了品牌年轻化而年轻化了

或者说直接把年轻一代

妖魔化了

估计一群年轻人都不会承认自己是

妖魔鬼怪

因为这同样很肤浅


为什么非得定义我呢

为什么非得从定义我找到你的存在感呢

为什么你就那么缺乏安全感呢

为什么如此年轻的我就成为了你的威胁了呢

为什么…


总而言之

各有态度这次品牌刷新并没有把事情说明白

明显是产品本身没有多少故事可以说

而对于人群的认知和洞察又缺乏

严谨的市场调查和取证

所以出发点没有做好

并且出发后的路子也没做好






(编辑:rootli)
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