网站公告:简单的一个动念,很小的一个动作,也许就是一次怎么也想不明白的好东西。--201705 WB
行业 >> 返回 您当前所在位置:首页 > 行业动态 > 行业 > 正文

滴滴和神州的安全说-新片

更新时间:2017-05-16 12:32:05点击次数:205次字号:T|T

原创

滴滴和神州的安全说

神州在2015年给我们演讲一场安全说

如果你不是偶然身处国外或者荒漠

那你一定在楼宇电视或者公交站牌上看见过神州专车的广告

吴秀波、海清等明星领衔诸多路人甲

搞了一次超大型的路演

路演内容无甚精彩

创意亦乏善可陈

甚至可以说是非常矫情


当时神州狙击的是优步

假想敌是大众对于曾经的那些黑车司机不好的联想

当然,黑车司机跟当时的优步司机并不能划成等号

作为一名曾经的优步粉

我是觉得并没有什么所谓的黑车司机的用户痛点

所以神州这一波似是而非的广告campaign

可以说是砸钱砸到了非洲好望角那边的海域里面喂鲨鱼了


滴滴后来收购了优步

于是有了今年新上的一系列针对老话题安全的广告片

除了孙红雷罗志祥黄渤和黄祖蓝等人拍的那条不知所谓的片子

还有条片子据说是请了一位知名的泰国导演Thanoncha拍摄的

片子无疑导的是好的

这里主要说说其间原理,拆解一下

滴滴做这条片子的主要意图,是要告诉用户,

滴滴审核司机很严格

那么这里其实就从安全本身沉重和难感知的怪圈中跳出来了

也即,从安全转变到严格

不说我是什么,说我是怎么干的

这样对大众感知来说更容易理解

于是有了下面2个层面的创意过渡


创意层次-上:滴滴审核司机很严格,就跟...

挑剔的老丈人和丈母娘审核准女婿一样

要有学历、有房产证、有行车证、有信用卡

只有证件齐全了,才能成为心中值得托付女儿一生的男人

这里其实将严格过渡到了值得托付

也就是标准

这是一个比较大的跳跃和推进

当然,严格和标准其实是相关属性的词

只要思维逻辑上有意识去进行提炼

这一层次不难达到


创意层次-下:作为准女婿的滴滴司机,有时候也会优秀得下你一跳,虽然...

我其貌不扬,看起来屌丝一地,但是

我会用我良好的教育和涵养,照顾好你的女儿

这是一种横向思维的逆转

也就是一体两面,分别从老丈人丈母娘的角度以及准女婿的角度

通过2个角度不经意的切换

让观众在短短1分钟内感受到冲突

人看事情都是有自己立场的

从自己的立场看自己通常很难是负面的

所以通过这种立场视角的转换

片子从一开始的老丈人去挑准女婿

在中段变成了准女婿在炫技了

也让看的人获得了情绪的释放

这里也有一个小的心理把戏

人都同情弱小

在老丈人和准女婿的对立中

准女婿就是弱小的

代表了这个社会中最没话语权的一群人

而这一群人刚好是是9成以上的大多数

于是观看的人里面9成会很快入戏


okay 看片


(编辑:rootli)
0 条评论
不想登录?直接点击发布即可作为游客留言。